İsim Bulamamak Değil, Karar Verememek Sorundur.
Gerçek problemi tespit etmeden çözüm aramak neden işe yaramaz?
Klasik bir sahneyi anlatayım. Bir masa etrafında oturulmuş. Herkes isim arıyor. Defterler açık, kahveler soğuyor. Listeler dolup taşıyor. Saatler geçiyor. Ama karar verilemiyor.
Bu toplantıda çoğunlukla şöyle bir döngü yaşanır: Birisi bir isim söylüyor → diğeri 'olmadı' diyor → üçüncüsü başka bir isim öneriyor → döngü devam ediyor → toplantı kapanıyor, isim seçilmemiş.
Neden? Çünkü o masada eksik olan tek şey var: Kriter.
Gerçek Problem Yaratıcılık Değil
Yaygın inanç şu: 'İyi bir isim bulamıyoruz çünkü yeterince yaratıcı değiliz.'
Bu yanlış bir teşhis. İsim bulunamıyorsa bunun sebebi yaratıcılık eksikliği değil, karar verememe problemidir. Herkes kendi kriterinden değerlendiriyor ama ortada paylaşılan bir kriter seti yok.
Kurucu 'anlamlı ve derin' istiyor. Pazarlama ekibi 'akılda kalıcı' istiyor. Hukuk departmanı 'tescil edilebilir' istiyor. Ve kimse önce bu kriterleri masaya koymuyor.
İsim Kararı İçin Üç Temel Gereksinim
İsim kararını verebilmek için şu üç unsur masada olmalı:
• Kriter seti: Hangi özellikler olmazsa olmaz? Tescil edilebilirlik? Kısalık? Global uygunluk?
• Eleme sistemi: Bu kriterleri karşılamayan isimler nasıl eleneceği baştan belli olmalı.
• Karar yetkisi: Sonunda kimin 'evet' diyeceği netleşmeli. Komite kararları çoğunlukla en cesur seçeneği ezer.
Kriterleri belirlemeden isim aramak, pusula olmadan gemi sürmek gibidir. Nereye gideceğinizi bilmeden hareket ediyorsunuz.
Geçici İsimler Nasıl Kalıcı Hale Gelir?
İsim kararı geciktiğinde bir şey oluyor: Geçici isimler kalıcılaşıyor.
'Şimdilik böyle kalsın' diyorsunuz. Ama vizyon kartları basılıyor, web sitesi açılıyor, sosyal medya hesapları açılıyor. Altı ay sonra o ismi değiştirmek için binlerce lira ve onlarca saat harcıyorsunuz.
Üstelik sadece para değil: Marka kimliği oluşturulamamış. Pazarlama materyalleri tutarsız. Ekip motivasyonu düşmüş. Ve o süreçte kaçan fırsatlar var.
Çözüm: Sisteme Girmek
Bu serinin her yazısı, isim kararına bir adım daha yaklaştırıyor. Ama buradan çıkarmanız gereken en önemli ders şu:
İsim toplantısı başlamadan önce şu üç soruyu yanıtlayın:
• Hangi kritere göre seçeceğiz?
• Kim karar verecek?
• Ne zaman 'yeterli' diyeceğiz?
Bu sorulara cevabınız yoksa toplantıyı erteleyin. Çünkü cevap olmadan toplantı, zaman kaybından ibaret olacak.
"İsim bulamamak değil, karar verememek gerçek problemdir."
Marka isim sürecinizi sistematikleştirmek ister misiniz?
→ brandhane.com