Blog
Marka stratejisi, isimlendirme ve girişimcilik üzerine içerikler
5 Sektörde Marka İsmi Nasıl Seçilir?
Bu seri boyunca isim kararının bir sistem meselesi olduğunu gördük. Ama her sektörün taşıdığı algı dinamikleri farklı. Sistem aynı kalıyor; ama o sistemi besleyen kaynaklar ve eleme kriterleri sektöre göre şekilleniyor. İşte 5 farklı sektörde bu sistemin nasıl işlediği:
İsim Havuzunuzu Nasıl Eleyeceksiniz?
İsim havuzunuz doldu. Önünüzde 20-30 isim var. Peki hangisi? Bu aşama çoğu insanın taktığı noktadır. Çünkü havuzu doldurmak daha kolaydır — eleği doğru kullanmak sanattır.
İsim Üretme Teknikleri: 10 Yöntem
"Teknik, rastgeleliği sisteme dönüştürür. İsim bulmak şans değil, yöntemdir."
İsim Nereden Üretilir? 7 Temel Kaynak
İsim arama sürecinin en büyük hataları arasında şu var: Boş bir kağıda bakıp 'aklıma bir şey gelecek' diye beklemek. İsim üretmek ilham bekleme işi değil, kaynaklara sistematik erişim işidir. İyi bir marka ismi, belirli kaynaklardan beslenir. İşte bu kaynakların yedisi:
İsim Ararken Yapılan 5 Stratejik ve Hukuki Hata
İsmi kullanmaya başlayıp sonra tescil için başvurmak, Türkiye'de en yaygın hatalardan biri.
İsim Ararken Yapılan 5 Algısal Yanılgı
İsim arama sürecinde insanların en çok düştüğü tuzaklar çoğunlukla teknik değil, algısal. Yani 'hatalı bir şey yaptım' değil, 'doğru bir şey yaptığımı sanıyordum' hissiyle yapılan hatalar bunlar.
İsim Kararı: Duygusal mı, Stratejik mi?
'Bu isim beni temsil ediyor.' Bir girişimcinin bu cümleyi söylediğini duyduğumda içimde bir şey kırılıyor. Çünkü bu cümle, isim kararında yapılan en temel hatayı özetliyor. Marka ismi sizi temsil etmek için var değil. Müşterinizin zihninde doğru yeri açmak için var.
İsim Bulamamak Değil, Karar Verememek Sorundur-Gerçek problemi tespit etmeden çözüm aramak neden işe yaramaz?
İsim kararını verebilmek için şu üç unsur masada olmalı: • Kriter seti: Hangi özellikler olmazsa olmaz? Tescil edilebilirlik? Kısalık? Global uygunluk? • Eleme sistemi: Bu kriterleri karşılamayan isimler nasıl eleneceği baştan belli olmalı. • Karar yetkisi: Sonunda kimin 'evet' diyeceği netleşmeli. Komite kararları çoğunlukla en cesur seçeneği ezer. Kriterleri belirlemeden isim aramak, pusula olmadan gemi sürmek gibidir. Nereye gideceğinizi bilmeden hareket ediyorsunuz.
İsim Neden Bu Kadar Kritik? Bir kelimeden fazlası — markanızın ilk stratejik kararı
Marka ismi şansa bırakılmaz. Çünkü isim bulmak bir sanat değil, bir sistemdir.