İsim Havuzunuzu Nasıl Eleyeceksiniz?
Üretmek kadar önemli: 5 aşamalı eleme sistemi ve son 10 soru
İsim havuzunuz doldu. Önünüzde 20-30 isim var. Peki hangisi? Bu aşama çoğu insanın taktığı noktadır. Çünkü havuzu doldurmak daha kolaydır — eleyi doğru kullanmak sanattır.
Aşama 1: Hızlı Süzgeç
Her ismi 3 saniyede değerlendirin. Şu özellikleri taşıyanları derhal çıkarın:
• Söylemesi zor
• Yazması zor
• Dört heceden uzun
• Başka bir markayı çok çağrıştırıyor
Bu süzgeç duygusal değil, mekanik. Hızlı olun.
Aşama 2: Anlam ve Algı Testi
Kalan isimler için dört soru:
• Bu isim hedef kitlede ne çağrıştırır?
• Rakiplerden yeterince ayrışıyor mu?
• Sektörle doğru ölçüde örtüşüyor mu? (Gereğinden fazla örtüşme de sorun.)
• 5 yıl sonra da geçerliliğini korur mu?
Aşama 3: Hukuki Ön Eleme
Türkpatent veritabanında arama yapın. Aynı ya da çok benzer isimler var mı? Tanınmış markalarla çakışma riski var mı? Bu aşama yalnızca ön elemedir — kapsamlı hukuki araştırma için mutlaka uzman desteği alın.
Aşama 4: Dijital Ayak İzi Kontrolü
Kalan isimler için üç kontrol:
• .com ve .com.tr alan adları müsait mi?
• Sosyal medya hesapları alınabilir mi?
• Google'da arama sonuçları ne gösteriyor?
Aşama 5: Hedef Kitle Testi
Kalan 3-5 ismi hedef kitle temsilcilerine test edin. Üç soru sorun: 'Bu ismi duyunca ne düşünüyorsunuz?', 'Hangi sektörü çağrıştırıyor?', 'Bu ismi hatırlıyor musunuz?' — son soruyu bir gün sonra sorun.
Final Kararı: Son 10 Soru
Bu beş aşamadan geçen 1-3 isim için final kararı öncesinde şu soruları yanıtlayın:
• Bu isim 10 yıl sonra hâlâ geçerli olacak mı?
• Yanlış telaffuz edildiğinde nasıl görünür?
• Başka dillerde sorun çıkarıyor mu?
• Tescil edilebilir mi?
• Hedef müşterinin diline yakın mı?
• Farklı mecralarda — logo, tabela, dijital — nasıl görünüyor?
• Rakiplerden yeterince ayrışıyor mu?
• Ölçeklenebilir mi?
• Anlatmayı kolaylaştırıyor mu? 'Adımız X, çünkü...' cümlesi doğal akıyor mu?
• Bu isimle gurur duyuyor musunuz?
En az 8 soruyu güvenle yanıtlayabileceğiniz isim final adayınızdır.
"Eleme, isim üretmek kadar önemlidir. İyi isim, iyi bir havuzdan iyi bir süzgeçle çıkar."
İsim adaylarınızı sistematik elemeye alın.
→ brandhane.com